小程序搭建容易，運營推廣比較難，有不少商家會遇到這樣的問題：小程序上線之后，不到兩個月就擱淺了，要么是無法引流，要么是無法變現(xiàn)，導(dǎo)致項目無法推進(jìn)。
為什么會出現(xiàn)這種情況呢？我們一起來分析，對于小程序運營推廣，你是否存在這樣的思維誤區(qū)。
一、運營思維誤區(qū)
傳統(tǒng)經(jīng)濟的思維方式是，不論是實體店，還是傳統(tǒng)電商平臺，核心考慮的問題時獲取流量然后變現(xiàn)。傳統(tǒng)電商平臺可以通過推廣關(guān)鍵詞就可以獲取流量，最后產(chǎn)生銷量。然而，小程序卻不適合這樣玩。
傳統(tǒng)電商平臺的商家是以平臺為流量入口，通過平臺作為信任背書，用戶也是以平臺為主要入口。而小程序是去中心化的，可以說是以用戶為中心的流量場景，在做小程序運營推廣時，商家考慮的問題應(yīng)該是如何借助用戶在社交媒體平臺產(chǎn)生社交化流量。
舉個例子：用戶在商家小程序下單以后，分享小程序商品到自己的微信，這樣就打通了社交關(guān)系鏈，用戶分享后可以被500-1000個好友看到，我們就可以獲得更多的潛在用戶。
所以商家在推廣小程序時，考慮的并不是單純獲取流量然后賣貨，而是要鎖定用戶，經(jīng)營粉絲（種子用戶），挖掘用戶需求，從而提供一系列產(chǎn)品和服務(wù)，通過社交裂變活動和利益驅(qū)動種子用戶，讓用戶裂變用戶，這樣流量問題解決了，也能帶來更多的消費。
二、推廣思維誤區(qū)
小程序剛上線時是沒有流量的，商家想要走捷徑，可以通過付費推廣，在朋友圈、文章、公眾號底部，推廣小程序獲取流量。但是小程序運營初期，產(chǎn)品交互體驗和活動策劃沒有做好的時候直接推廣，其實起不到任何效果的！
因為小程序上線以后，需要有對應(yīng)的營銷活動，比如新人專享福利，就是當(dāng)用戶進(jìn)入小程序，即便是老客戶也需要定期做促活（如老客戶專享優(yōu)惠、會員折扣等），還可以通過優(yōu)惠券、拼團、秒殺等活動促轉(zhuǎn)化。
所以在推廣小程序前，首頁布局、交互頁面、活動專題、新人專享優(yōu)惠、會員用戶等這些頁面一定要做好，優(yōu)秀的交互體驗和吸引人的營銷活動，才能讓用戶有興趣留下來，不然很難做到用戶留存。
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