商家在微商城運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中離不開(kāi)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，一場(chǎng)好的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)能夠給商家?guī)?lái)意想不到的結(jié)果。


一個(gè)熱點(diǎn)事件可以分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是常規(guī)的節(jié)日類(lèi)的熱點(diǎn)，另一種就是突發(fā)的熱點(diǎn)事件，不管是那種熱點(diǎn)事件，商家只要發(fā)揮出獨(dú)特的創(chuàng)意，合理地借勢(shì)，是能夠給自己的商城店鋪帶來(lái)一定的曝光量的。

節(jié)日借勢(shì)

節(jié)日類(lèi)借勢(shì)活動(dòng)是各類(lèi)商家運(yùn)用的最多的了，因?yàn)樗先藗兊娜粘Ｉ?，而且?jié)日是假期的可能性也比較高，人們的注意力都不在工作上，更能夠讓商家店鋪有一個(gè)很好的營(yíng)銷(xiāo)效果。

傳統(tǒng)的常見(jiàn)的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)包括了元旦、春節(jié)、清明、端午、中秋和國(guó)慶等等，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新的一批節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)也逐漸站穩(wěn)腳跟，比如光棍節(jié)、七夕節(jié)、520日等等。商家要根據(jù)節(jié)日的特點(diǎn)，結(jié)合自身的產(chǎn)品進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。

就比如說(shuō)，7天酒店集團(tuán)在七夕推出了借勢(shì)海報(bào)“后會(huì)有7”，就很好地找準(zhǔn)品牌定位，充分地契合節(jié)日主題，達(dá)到了一個(gè)很好的傳播效果。

事件借勢(shì)

所謂熱門(mén)事件，關(guān)注的人肯定多，所以借助這些熱門(mén)事件宣傳一下自己的公司或產(chǎn)品也是一種非常不錯(cuò)的借勢(shì)方法。就比如說(shuō)，之前鹿晗公布戀情的時(shí)候，淘寶借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的案例，可以說(shuō)是非常成功。

打開(kāi)手機(jī)淘寶后，在搜索框輸入“鹿晗”，搜索的結(jié)果竟然是滿(mǎn)屏綠字彈幕，比如有“鹿晗”、“當(dāng)然是選擇原諒他”、“寫(xiě)幾行代碼冷靜下”等字眼，讓人眼前一亮的是，在滿(mǎn)屏的綠字中間留下了一點(diǎn)紅“我們還有王俊凱”……。

除了淘寶程序員，淘寶網(wǎng)也替那些“傷心”的粉絲找出了挽回鹿晗的方法，從用戶(hù)的評(píng)論和互動(dòng)看，算是比較成功的一次借勢(shì)：

甚至還有一些比較皮的商家，借勢(shì)文案也是非常地巧妙。

借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)如果做得好的話，商家確實(shí)能夠給自己的商城店鋪帶來(lái)一個(gè)很好的曝光度，但是商家在進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候還是有一些小技巧的。這里就給大家介紹了追熱點(diǎn)的正確姿勢(shì)。

1、熱點(diǎn)分析

并不是所有的熱點(diǎn)都可以借勢(shì)的，有時(shí)候熱點(diǎn)追得不好的話，還可能會(huì)引發(fā)用戶(hù)對(duì)商家的反感。借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)并不是盲目地追風(fēng)，好的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該圍繞品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)意，強(qiáng)調(diào)突出自己品牌、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)一個(gè)熱點(diǎn)出現(xiàn)的時(shí)候，商家應(yīng)該先對(duì)這個(gè)熱點(diǎn)進(jìn)行分析，深入地去思考這個(gè)熱點(diǎn)事件本身是否能與自己的產(chǎn)品或店鋪形象產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，能否找到追熱點(diǎn)的方向，如果適合的話，再開(kāi)始著手去做。

2、渠道的選擇

如果這個(gè)熱點(diǎn)事件適合商家的店鋪，那么商家接下來(lái)就要就需要思考：應(yīng)該把這個(gè)蹭熱點(diǎn)信息放到哪些平臺(tái)上？建議商家盡量去選擇那些曝光量比較大的渠道平臺(tái)，這樣才可能會(huì)引發(fā)裂變式傳播。

3、物料制作

確定好熱點(diǎn)方向以及投放的渠道之后，接下來(lái)商家就可以開(kāi)始著手去準(zhǔn)備自己的物料了。商家在準(zhǔn)備的過(guò)程中，需要結(jié)合自己的渠道和熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行制作。

商家在制作物料的時(shí)候，其實(shí)不必拘泥于最初的熱點(diǎn)形式，商家可以根據(jù)自己的產(chǎn)品和渠道的特點(diǎn)有針對(duì)性地進(jìn)行一些改變。

4、效果分析

最后商家還應(yīng)該對(duì)本次的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)事件進(jìn)行效果分析和復(fù)盤(pán)總結(jié)，為下次的借勢(shì)活動(dòng)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。在商家借勢(shì)活動(dòng)的時(shí)候，不要怕失敗，很多好的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)都是由前期失敗無(wú)數(shù)次得來(lái)的。所以，商家要重視每次活動(dòng)結(jié)束之后的復(fù)盤(pán)總結(jié)。

借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)只是眾多營(yíng)銷(xiāo)玩法中的一種。如今用戶(hù)的注意力越來(lái)越難以獲取，商家的營(yíng)銷(xiāo)能力也需要越來(lái)越多元化。

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